Spécialité Marketing et Communication mention Stratégie du luxe Bachelor 3ème année

Ce cours de spécialité est dédié aux étudiants inscrits en Bachelor 3ème année spécialité Marketing et Communication mention Stratégie du luxe. Le cours se construit comme suit:

Marketing : 30h

• Marketing stratégique vs Marketing opérationnel : 7h
• Leviers du Marketing Mix : 3h
• Comportement du consommateur : 3h
• Etudes de marché : 7h
• Design & Packaging : 3h
• Merchandising : 7h

Communication : 30h

• La culture média : 7h
• Communication événementielle : 6h
• Communication de crise : 4h
• Bâtir un plan de communication efficace : 6h
• Promotion des ventes et relations presses : 7h

 Marketing & Communication skills : 10 h

• Personal Branding : 6h
• Informer pour faire adhérer : 4h

Mention Stratégie du luxe : 70h

• Histoire marketing et publicité de la Mode : 16h
• La marque haut de gamme (analyse, définition et gestion de l’ADN d’une marque) : 12h
• Connaissance du consommateur (typologie de la clientèle, compréhension des grands marchés mondiaux du luxe) : 6h
• Marketing et territoires culturels du luxe : 8h
• Marketing sensoriel (les cinq sens du consommateur qui favorise l’acte d’achat et la place de chaque sens dans la perception comportement du consommateur) : 4h
• Mécénat du luxe (les différentes modalités du mécénat artistique et culturel, la création d’une fondation dans le domaine du luxe) : 8h
• Transactions internationales (Douanes, Incoterms, Banque, Logistique, Ventes) : 8h
• Les sports populaires à fort business : 8h