Spécialité Marketing et Communication mention Stratégie du luxe M2

Ce cours est dédié aux étudiants inscrits en MBA Marketing et Communication mention Stratégie du luxe.

Ce cours est organisé selon la progression suivante:

Marketing :

• Le Brand content et enjeux des contenus
• Le Marketing expérientiel et la relation client
• Les stratégies multicanal et cross-canal
• Marketing et développement durable
• Droit de la propriété intellectuelle
• Environnement juridique du e-commerce

Communication :

• Impacts et tendances des nouveaux médias
• Les mécanismes de la publicité
• Le Mix Communication et ses retombées
• Media strategy et économie des médias

Marketing & Communication Skills :

• Gestion de projet événementiel
• Sémiologie

Mention Stratégie du luxe :

• Les outils marketing dans le luxe
• Communication corporate : sponsoring et mécénat
• L’impact des médias sociaux et de l’e-réputation pour les marques de luxe
• Brand management du luxe (mode, accessoire, cosmétique, parfumerie, joaillerie, horlogerie, œnologie, gastronomie, hôtellerie, automobile, design)
• Perspectives de croissance du marché du luxe
• Analyse des stratégies financières et des résultats des groupes et marques
• Psychologie et comportement du client
• Construire une marque (identité, création, positionnement, différenciation, élaboration de l’offre)
• L’histoire de l’industrie du luxe
• Règles juridiques spécifiques au secteur du luxe